Francis Saint-Geniès : Les années pub

Saint-Geniès fut l'un des affichistes les plus emblématiques des années 1950-1960, quand la réclame publicitaire était à son apogée. Il imposa ainsi son style coloré, et facilement identifiable. Tout au long de la visite, le public pourra découvrir une large sélection d’œuvres exceptionnelles : moyens et grands formats, publicités sur lieux de vente (PLV) d'époque, très souvent en carton, et autres travaux d'étude...

Tirant son nom d'un village proche de Toulouse, et où une partie sa famille s'est installée depuis le 18ème siècle, Saint-Geniès est un contemporain de l'affichiste français Raymond Savignac et de l'illustrateur, affichiste et peintre franco-italien René Gruau. Il s'en distingue toutefois par un style bien singulier, fait de personnages enfantins, de couleurs pop et de messages publicitaires clairs. En effet, pour Saint-Geniès, une publicité efficace requiert une certaine clarté graphique, accompagnée d'un message frappant.

Les visiteurs pourront se balader parmi les affiches aux couleurs chatoyantes et pop avant l'heure : on y retrouve du rose chewing-gum, un bleu profond, semblable à l'océan, ou encore des verts inhabituels. Il illustre brillamment le progrès qui marque son époque – appareils électroménagers, matériels de camping, eau minéral,... – dans un univers joyeux et amusant. Pour cela, il n'hésite pas à mêler, dans ses affiches publicitaires, une maîtrise remarquable de techniques de lithographie à un travail de lettrage réfléchi, tout en adoptant une esthétique où la magie et les contes règnent et où l'enfance n'est jamais très loin.